Tendencias del consumidor en temporada de vacaciones

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Eureknow realizó un estudio para entender las tendencias del consumidor en las vacaciones de agosto del 2017. En le siguiente video se exponen dichos resultados.

Gustos y preferencias en el día del padre

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Eureknow expone los resultados del estudio (junio 2017) sobre los gustos y preferencia de los padres en su día.

¿Qué esperan las madres en su día?

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Día de las Madres en cifras (Mayo 2017). Cuáles son los gustos y preferencias de las madres en su día, a continuación se exponen los resultados del estudio realizado por Eureknow.

Influencia de los colores en la compra

Los colores pueden influenciar la compra de un producto. Estos son algunos datos que ha dado Kissmetrics:

"Al realizar una compra, el público es atraído en un 93% por la apariencia visual contra un 6% que es atraído por la textura y un 1% por el olor. El 85% de los consumidores afirman que el color es la razón principal para comprar un producto. Siempre hay que tener en cuenta que el color es indispensable para que los consumidores posicionen a una marca dentro del top of mind, ya el color aumenta el reconocimiento en un 80% y se puede relacionar directamente con la confianza de los consumidores hacia la marca."

Fuente: https://blog.kissmetrics.com/color-psychology/

Zygmunt Bauman: "El éxito de Facebook es que está basado en el miedo a estar solo"

Con la muerte de Zygmunt Bauman ha partido uno de los grandes analistas contemporáneos de la posmodernidad. A continuación, Clarín ofrece la transcripción de un fragmento de un artículo publicado en libreriamo.it que ilustra su pensamiento más actual sobre la sociedad de la información, Internet y redes sociales.

Internet fomenta las conversaciones, sin embargo, nadie realmente habla
 

El imperio fundado por Mark Zuckerberg, está sustentado por el miedo de estar solo. Pero el único que habla realmente es el Papa Francisco. Zuckerberg, ha ganado $50.000 millones con su empresa, centrándose en nuestro miedo a la soledad, eso es Facebook.

Nunca en la historia humana hubo tanta comunicación como hoy pero esta comunicación no desemboca en el diálogo, que es el desafío cultural más importante de nuestro tiempo. Nadie realmente habla. En Facebook jamás puede suceder que alguien se sienta rechazado o excluido.

Siempre, veinticuatro horas al día, los siete días de la semana, habrá alguien dispuesto a recibir un mensaje o a responderlo.

Millones de usuarios de Facebook corren carreras para hacer públicos los aspectos más íntimos y por lo tanto más inaccesibles de sus propias intimidades. Y no sólo eso: de tus propias relaciones sociales, de sus propios pensamientos. Las redes sociales son el terreno de una forma de vigilancia voluntaria, hecha en casa, preferible a las agencias especializadas en las que operan profesionales del espionaje.

Nos comunicamos en cajas de resonancia, volviendo a escuchar nuestras propias palabras.

Ejemplo de diálogo: El Papa Francisco

En realidad, nadie habla hoy, porque hablar es hablar con alguien que tiene ideas diferentes a las nuestra, conlleva el riesgo de equivocarse. El único ejemplo de diálogo en nuestro tiempo es el Papa Francisco, que quiso dar su primera entrevista a un periodista abiertamente ateo, Eugenio Scalfari.

El miedo es la palabra clave en los últimos años. Existe una una inseguridad hacia el miedo existencial, es una idea que está en todas partes. Nos priva de un puerto seguro. El mundo globalizado es multicéntrico, millones de acontecimientos y decisiones espontaneas puede cambiar nuestras vidas a una gran velocidad.

Por otra parte, hoy en día, nadie es capaz de controlar los eventos que se cruzan en el mundo y sus consecuencias. Tampoco la política, se encuentra muy impotente, porque el principio de la soberanía territorial de hoy es una ilusión y los gobiernos del mundo globalizado ya no se controlan ese poder, es más, incluso no se pueden defender de esa poder. El verdadero problema es que ninguna institución en el mundo es capaz de cumplir con el principio de interdependencia, la estructura del mundo ya no es regulada.

Fuente: http://www.culturaenred.net/single-post/2017/01/09/Zygmunt-Bauman-El-éxito-de-Facebook-es-que-está-basado-en-el-miedo-a-estar-solo

¿Te atreverías a pasar un día entero sin tu smartpone?

Según investigaciones realizadas por Eureknow, un 58% de consumidores no pueden salir de su casa sin su smartphone, y de estos más de la mitad aseguran que en al menos en una ocasión han regresado a su casa a recoger su teléfono inteligente si éste habría sido olvidado.
Por otro lado, este año llegaremos a ser 2,32 mil millones de usuario de smartphones según datos de eMarketer.
Estas cifras nos alertan para saber el gran impacto que está ejerciendo el uso de los smartphones sobre los hábitos de los consumidores.
Por ejemplo, los datos de Eureknow muestran que al menos un 60% de consumidores usan su smartphone para estar conectados a las redes sociales por al menos unas 4 horas al día.
De aquí lo importante de tener esta vía como uno de los canales de comunicación de productos y servicios que no se deben perder de vista.


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NEUROMARKETING. Claves para enamorar a tu consumidor.

Las decisiones de compra son procesos que en un 95% son inconscientes, según Zalmant, profesor de Hardvard, es más, en un estudio realizado por Point of Purchanse Advertising, en un viaje al supermercado que dure en promedio 40 minutos, el consumidor podría estar expuesto al estimulo de unos 50.000 productos, de estos compra en promedio un 0,001%, es decir unos 50 productos. De aquí se deduce que el consumidor dedica en promedio entre 40 a 50 segundos de su atención a cada producto.


En este contexto el neuromarketing nos ofrece una alternativa que nos ayuda a completar un entendimiento más profundo del consumidor. Es así que sería inteligente tener en cuenta las siguientes premisas a la hora de elaborar estrategias de marketing.

1. La razón lleva a conclusiones, las emociones generan decisiones.

Para ejemplificar esto, tomemos el estudio realizado por Fritoley, En el 2005 ellos descubrieron que para que algo sea indulgente debe obligatoriamente hacerte daño. Por ejemplo algunas personas son indulgentes a los amantes porque son un peligro, pero cuando deciden separarse de su pareja oficial y se casan con su amante matan el peligro, y por lo tanto muere la indulgencia, de allí la emoción se desvanecerse y la pasión desaparece.

Otro ejemplo muy claro es el de Avianca cuando puso anuncios muy sugestivos para motivar a que la gente dejara de fumar, lo gracioso es que los fumadores se colocaban junto al anuncio para fumar.

Existe una parte del cerebro a la que le encanta el peligro y se satisface en el.

2. Todos los sentidos, además de la vista.

Existe la tentación a darle mucha atención a la vista como el sentido más importante para introducir información al cerebro del consumidor, esto se entiende pues varios estudios publicitarios apuntan a concluir que alrededor del 80% de la publicidad capta principalmente la vista . Sin embargo es necesario ser congruentes, los sentidos no funcionan de manera independiente, para demostrar esto, basta con que te llegue un aroma agradable para que esto evoque recuerdos de placer y te incentiven a desear cosas o visitar lugares.

3. Los consumidores compran formas y colores.

Uno de los grandes aportes del neuromarketing es apoyar la hipótesis de que hay un lugar en el cerebro que ama las curvas, dejando de lado las figurar rectilíneas. igualmente los colores tienen un código comunicacional que si es trabajado de la manera correcta ayuda a crear relaciones fuertes con el consumidor, pues no se trata de llenar de colorido un punto de venta, sino por el contrario el desafío está en entender lo que el consumidor desea leer, con sus emociones, en los colores.


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