Para más artículos visita:
www.eureknow.com
“No me cabe concebir ninguna
necesidad tan importante durante la infancia de una persona que la necesidad de
sentirse protegido por un padre” Sigmund Freud
A vísperas
de celebrar el día del padre, Eureknow
ha realizado una investigación en las ciudades de Quito y Guayaquil para
conocer la forma en la que los padres vivencian este día, y reconocer el
trabajo que realizan a diario para guiar
a sus hijos, independientemente de que vivan o no con ellos.
Iniciamos
nuestra encuesta preguntándoles a los participantes si pensaban festejar el día
del padre, y si bien la gran mayoría mencionó que sí lo haría, nos sorprendió
encontrar que el 30% de encuestados
respondió que no festejaban ese día, de los cuales, en su mayoría eran
padres que no vivían con sus hijos, padres divorciados o solteros. Esto nos
lleva a considerar algunas particularidades en la celebración de este día, por
parte del grupo de padres que viven con sus hijos y su pareja, y aquellos que
viven sin sus hijos.
El día del
padre evoca una variedad de emociones, como el amor, felicidad, alegría, cariño asociados sobre todo al festejo familiar, unión; además, se asocia a este día sentimientos que refuerzan el papel del padre, como proveedor, protector, responsable, a
quien se debe respeto y gratitud. En
el grupo de padres solteros o divorciados, pudimos además observar que se presentan
otros sentimientos como la tristeza, nostalgia,
por no estar con sus hijos, y la expectativa de que este será un día especial, donde podrán compartir de
manera exclusiva con sus hijos, y recibir muestras de su cariño y amor, que van
desde tiernos abrazos hasta pequeños obsequios elaborados por sus
propios hijos.
Si bien la
mayoría de padres piensa celebrar esta fecha en casa con su familia, se observó una tendencia a desear festejar
este día viajando, especialmente a
la playa, para salir de la rutina y
hacer de este día algo diferente. En los padres solteros y divorciados, existe
además una tendencia a pasar ese día en espacios
públicos, fuera de casa.
Los padres
tienen a asociar el recibir regalos en esta fecha, como una expresión de su afecto y su reconocimiento
a su dedicación como padres, pero también vinculan este día a una tradición y costumbre, traducido como un
compromiso o fecha comercial.
Por otro
lado, encontramos que les es difícil ubicar con claridad que regalo desearían recibir
para este día, a diferencia de lo que ocurre en las madres donde los gustos son
más claros. No encontramos una tendencia marcada respecto a obsequios que
desearían recibir, los productos más nombrados son ropa, zapatos, aparatos tecnológicos, perfumes, especialmente por
los padres que viven con sus hijos, mientras que aquellos padres separados o
divorciados, anhelan sobre todo el pasar
más tiempo con sus hijos, recibir muestras directas de su cariño que se
vivencian en actos más que en regalos, valorando mucho más esos tiempos y
espacios de comunión con ellos, ya que no los pueden disfrutar en su
cotidianidad.
En
general, los padres coinciden en que no desearían recibir malas noticias o disgustos en su día, mencionan: “Es un momento especial, ese día quiero
estar feliz y lo dañaría si recibo alguna mala noticia”; Hay otros productos que no desearían recibir
como ropa o zapatos, pues no confían
del todo en los gustos de sus hijos, o licores,
pues no perciben que sea un producto que quede bien con un festejo realizado
por sus hijos.
Al momento de elegir la comida, los
padres prefieren festejar este día con mariscos, platos típicos, parrilladas, carnes asadas, no se afanan por salir de
casa, prefieren compartir ese tiempo del calor de hogar; quienes no viven con
sus hijos buscan un espacio familiar como su casa o la de sus padres para
compartir el momento, o salir a comer fuera, realizar paseos, visitar centros
comerciales.
Preguntamos a los entrevistados,
¿Cuáles son las marcas
que homenajean al padre en su día?, nos encontramos con que la gran mayoría de padres no
identifican a ninguna marca como aquella que se preocupa
por celebrar su día, más bien se sienten relegados por las marcas, poco
valorados y reconocidos en su papel de padres, así pues nos mencionaron: “es una fecha que pasa desapercibida, no
hay marcas que tomen en cuenta al padre aunque somos parte fundamental dentro
de la familia”; “Su marketing solo se preocupa por la mamá, nosotros no somos
prioridad, no nos dan importancia, nadie reconoce el día del padre”; “No hay
marcas que nos festejen, todas las marcas se enfocan en las madres, nosotros
pasamos desapercibidos”. Incluso al
buscar información, hasta la fecha de elaboración de este informe no
encontramos todavía promociones u ofertas dirigidas a esta celebración.
El reto de las marcas dirigidas
especialmente al target masculino y la familia, es empezar a valorar y resignificar el papel del padre en la
vida de sus hijos, vivan o no con ellos, de manera tal que se sientan
acompañados, apoyados y reconocidos en su labor, que muchas veces pasa a
segundo plano frente al papel de las madres.
En todo caso, los entrevistados mencionaron
(aunque en baja proporción) algunas marcas que podría asociarse al día del
padre, que responden más a su vínculo con la masculinidad que a un festejo
directo y real del día del padre. En este contexto, la marca que más se asocia
con el día del padre es Pilsener, con mayor fuerza en el grupo de los padres que viven con
sus hijos, ya que es una marca que se relaciona a festividades y celebraciones familiares,
tiene publicidad y promociones que evocan a la unión y que por lo tanto se asumen
a este festejo. Se mencionan además marcas de ropa, dirigidas en su mayoría al
deporte o a un target más masculino o unisex como Marathon Sports, Nike,
Lacoste, Tommy Hilfiger, Jonh Henry, De Prati, Marcelo.
Las empresas de telefonía
celular, como Claro y Movistar, se consideran como marcas que
ofertan promociones, combos, nuevos productos,
además de enviar mensajes emotivos asociados a la fecha. Los almacenes
de electrodomésticos como La Ganga, también presentan oferta de combos, promociones,
novedades, especialmente en productos tecnológicos y electrónicos como
televisiones, equipos de sonido o computadoras.
Coca Cola, también es percibida como una
marca que celebra a los padres en su día, y siendo un producto masivo siempre se
ha estado enfocada a la unión familiar, enviando además mensajes especiales en
este tipo de fechas. Las tarjetas de crédito y
bancos, aparecen en escena enviando información
sobre ofertas y descuentos sobre el día del padre.
El día del padre, si bien es una
fecha que se celebra y promociona con menor intensidad que el día de la madre, presenta
un espacio para trabajar con los padres con mensajes evocando la unión y el
compartir intensamente con los hijos, homenajeando el vínculo especial de amor,
protección, responsabilidad y orientación, reconociendo su importante papel en
el desarrollo de sus hijos.
Feliz día del padre!!